记者观察:外资品牌和国产品牌已经“平分秋色”
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奶粉品牌很多,国内外前十名奶粉品牌排行中,国产奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中,其中贝因美位居第二,合生元位居第五。根据AC尼尔森数据,2013年前11月,国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%,如此看来,外资品牌和国产品牌已经“平分秋色”。
新年以来,国内乳企消息不断,飞鹤乳业收购关山和艾倍特、贝因美(002570,SZ)更名调整战略、合生元(01112,HK)收购亚华—一系列动作背后,也有国家相关部门对国产乳企的政策支持。而与其相对应的是,从去年下半年开始外资奶粉。
贝因美30.05+0.541.83%在华却经历了一系列波折。新的一年,中外乳企的市场份额是否会发生变化?
根据AC尼尔森数据,截至去年11月,国内奶粉品牌市场份额前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。在前十名奶粉品牌排名中,国产奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中,中国奶粉占了两个名额,其中贝因美位居第二,合生元位居第五,2013年前11月,国产品牌奶粉所占的总体市场份额已接近50%,如此看来,外资品牌和国产品牌已经“平分秋色”。
一位外资品牌的中国区总负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,尼尔森的数据更多集中在一二线城市,虽然不能完全反映整个市场的数据,但是也说明一定的问题。
“就整个市场而言,外资的和国产品牌的市场占有率相差可能几个点,现在国产正在快速恢复。”该人士告诉记者,但外资品牌市场增速更快。
谈到对今年国内奶粉市场的预测,不少业内专家认为,2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”,因此奶粉市场存在很大变数。
王丁棉此前公开表示,总体上外资品牌奶粉还会占据上风,主要是消费者的信心并没有倒向国产品牌。而前述外资品牌中国区负责人表示,消费者信心一旦破坏,短期很难恢复。
一位外资乳企市场部人士告诉《每日经济新闻》记者,总体来看,国产奶粉和外资奶粉在市场战略上有所区别,外资奶粉更主要的市场在一二线城市,而这部分市场国产奶粉很难进行“逆袭”;国产品牌更多集中在二三线、四五线市场。
据了解,为了抢占中国市场,不少洋奶粉开始走大众路线。此前,有刚进入中国市场的洋品牌诗妙健公开表示,与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同,该品牌会深入二、三线城市发展。
据记者了解,即使是已经进入中国市场的老牌外资品牌也在积极渠道下沉,但是前述外资品牌市场部负责人表示,外资品牌渠道下沉也并不容易。
“主要原因是外资乳企有资源配置的限制,通常其市场推广有预算限制,在这种情况下主要是守护现有市场,或者通过做项目的方式进入几个市场或者城市,很难大面积铺开。”前述人士表示。
由此看来,在未来几年的中国奶粉市场,“中外派系”势必还要展开贴身肉搏,抢夺中国巨大的奶粉市场。
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